“涨价”是孙宏斌最常用的策略。去年年底,市场就曾经传闻,融创计划全面涨价。当时,流传于网络的一份《融创中国控股有限公司关于要求各项目调整售价的通知》显示,融创各项目将从明年1月1日起,对销售价格进行5%-10%的上调,各区域公司的最终调价方案将于12月20日前报到集团审批。当时,针对该调价通知,融创媒体负责人表示:“集团确实有涨价意向,具体调整幅度还未最终确定。”该人士进而介绍,调价幅度以及实施时间还需各区域公司根据自身情况而定,但调价的大趋势已确定。
承诺不涨价’ 是开发商的营销策略,希望通过饥渴营销提振人气,有一箭双雕的意思。”上海中原有关分析人士指出,开发商推出不涨价行动,一方面吸引部分还在犹豫的购房者下单,另一方面也为涨价做好铺垫,现在就看消费者买不买账了。“如果新政后,销售势头提升,清明节后涨价的可能性很大。”该人士透露,前十大地产公司中的一些已在制定涨价方案,一些房企已经减少了优惠幅度。
[记者手记]
“涨价”还为时过早
晨报记者 林劲榆
本周是从房地产新政开始的,本周一,央行[微博]、银监会、财税出台了信贷、财税政策,为楼市松绑。政策发布后,购房者很高兴,买房的门槛一下子降低了不少,成本也降低了很多!开发商更高兴,需求如果能够释放,那么压在手里的天量库存终于可以脱手了。
所以,从逻辑上来说,开发商要涨价,前提是库存被大量消化,供求关系得到逆转。当然,在楼市里摸爬滚打多年的房企很熟悉消费者的心态,被房价上涨搞怕的购房者依然担心房价重新进入上升通道,所以拿出饥渴营销术“以退为进”。相信大部分消费者都能看穿开发商的把戏,“承诺几天不涨价”的开发商始终也没有底气“承诺几天内一定涨价”。
马明哲买碧桂园,孙宏斌要涨价,虽然表面上没什么关系,但是在一买一卖间,我们还是可以看出端倪。马明哲可不是按照市场价格买的碧桂园,他是打了九折的,这说明房企对于资金的需求有多强烈。碧桂园是这样,孙宏斌的融创也不会有太大的不同,大家都急于回笼资金,在目前的市场里,现金是王道,此时谈涨价太早了!
很多人说,周一的房地产新政回到了五年前。当年的宏观调控政策落地前,房价涨成一片,投资者蜂拥而入,这是开发商最怀念的年代。部分政策回到了当年,可是楼市已经不是那个把所有猪都能吹上天的市场。首先,天量库存难以消化,部分三四线城市,存销比超过了30个月,这意味着即使没有新的供应,也需要三年多,才能消化所有已经造好的房子。很多烂尾楼已经出现。更严重的是,这些城市新增需求已经相当少。其次,楼市的利润大幅下降,很多开发商转行了,主要原因就是造房子成本越来越高,这本身是符合经济规律的,一个行业利润率高于平均利润率,必然引起过度投资,最终趋向于平均利润。最重要的是,新政策充分考虑了各地的情况,分类调控,保障刚性需求,抑制投资。
楼市新政已经启动,期待为成熟的房企插上飞向未来的翅膀。
2022-09-26 07:53
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