国内首个乐高乐园将落户上海 华人文化牵手默林娱乐

　　10月21日，伦敦当地时间10月21日上午，中国国家主席习近平访问英国之际，作为中英文化产业合作成果之一，文化传媒综合性投资运营机构——华人文化产业投资基金(CMC,下称“华人文化”)和英国现场娱乐集团——默林娱乐(MerlinEntertainmentsGroup)联合宣布，双方正在成立合资公司，着手在上海及周边地区开发家庭娱乐主题乐园——“乐高乐园”(LEGOLANDPark)，并进一步在全国范围内开发一系列中小型室内外现场娱乐及主题公园项目。

　　除了共同开发主题公园项目，华人文化还将与默林娱乐进一步在全国范围内开发一系列中小型室内外现场娱乐及主题公园项目。通过此次合作，华人文化将借助默林集团在现场娱乐开发、运营等领域的丰富经验，为中国消费者打造国际同步的家庭娱乐体验，探索构建中国本土现场娱乐产业开发运营体系。

　　根据协议，华人文化与默林娱乐将通过合资公司在上海及周边城市共同开发大型室外家庭娱乐主题乐园——“乐高乐园”。“乐高乐园”是世界知名的大型主题乐园，目前在美国、英国、丹麦、德国、马来西亚等地拥有6座乐园。同时基于默林现有成功品牌以及未来双方共同开发的基于民族文化的本土新品牌，在全国范围内选址开发“地牢之旅”(TheDungeons)、“乐高探索中心”(LEGOLANDDiscoveryCenter)、“功夫熊猫历险之旅”(DreamWorksTours-KungFuPandaAdventures)等一系列城市室内中小型现场娱乐项目。正在建设中的上海“梦中心”也会融入合资公司的新项目。

　　默林娱乐是仅次于迪士尼的全球第二大现场娱乐开发运营公司，不同于迪士尼大型的基于旗下影视内容衍生的主题公园，默林娱乐主要专注于中小型室内外现场娱乐及主题公园项目，旗下拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆(MadameTussauds)、伦敦眼(TheLondonEye)、海洋世界(SEALIFE)等知名产品，每年游客数量超过6000万人次。“乐高乐园”是世界知名的大型主题乐园，基于全球知名拼插玩具“乐高”的品牌、主题、形象等，提供寓教于乐的休闲体验，受到全世界儿童和家庭的欢迎。

　　默林娱乐目前在中国已经投入运营的项目包括上海、香港、北京和武汉的四个杜莎夫人蜡像馆，以及上海长风海洋世界。位于上海的室内乐高探索中心、重庆的杜莎夫人蜡像馆以及水族馆也即将在明后年开幕。

　　默林娱乐首席执行官尼克·瓦尼(NickVarney)说：“中国是我们非常看重的增长市场，与华人文化的合作为我们加快发展提供了难得契机。我们期望能把默林拥有的国际水准的开发能力和运营经验与华人文化对中国民族文化和本土市场的透彻理解紧密结合，不断开发出全新现场娱乐设施场馆及品牌体验。”

　　华人文化是中国最有影响力的专注于文化产业的综合性投资及运营平台之一，面向全球市场，旗下产业覆盖传媒与娱乐、互联网与移动、生活方式等三大领域，也是中国现场娱乐领域的创新开拓者。此次与默林娱乐成立合资公司并启动开发系列项目，是华人文化继携手香港兰桂坊集团、美国梦工厂联合打造都市娱乐地标“上海梦中心”之后，与国际主题旅游及现场娱乐领先企业的再度联手。

　　华人文化董事长黎瑞刚说：“CMC和默林娱乐的战略合作得到中英两国政府的支持，CMC的投资和运营覆盖文化产业的方方面面，尤其在内容和平台的多样性、互补性方面已经形成了一个较为完整的综合架构;在和全球合作伙伴的长期协作中，CMC也探索、积累了消化国际经验并实现本土化开发的独到经验。默林是现场娱乐领域具有巨大领先优势的跨国公司，通过双方合作，CMC将带给中国消费者全球化的娱乐体验，并进而学习、融合和分享，探索构建适应中国本土的现场娱乐开发运营体系，提炼中国民族文化的娱乐体验元素，打造中国现场娱乐品牌，提升产业整体运营水平。”